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国内奢侈品网站均未获授权

来源: 时间:2019-01-24 18:32:54

国内奢侈品站均未获授权

近日,施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称,公司目前为止没有在中国地区内授权任何站销售施华洛世奇的产品。并对京东商城方面提出了口头警告。一时间奢侈品行业上、下冲突再次摆到台前。   奢侈品电商潜规则

“目前不仅仅是京东一家的问题,其实是整个电商行业的潜规则被点破了,中国的电商几乎100%未获得国外奢侈品企业的授权,这也是业内人士对奢侈品站普遍存在的隐忧。”华南地区知名电商专家龚文祥在接受证券时报采访时表示。

奢侈品上与下销售的冲突由来已久,据介绍,奢侈品企业对渠道的管控比较严,一般走直营店,偶尔有很少的加盟店,但均在自己的管控之内,目前为止,几乎没有任何一家奢侈品企业授权电商销售。

“京东只是其中一家,被揪出来,也许是因为它做得比较大,对直营店的销售产生了影响。”龚文祥告诉。

了解到,几年前,雅诗兰黛曾声明自己的线上销售渠道只有自己的官。去年6月份,天梭表官方微博对当当的“父亲节促销活动”表态称,当当销售的天梭表并未得到授权。而当当CEO李国庆却回应称“未获授权也是真货”,并于昨日再次强调“期待天梭授权”。

目前国内电商销售的奢侈品,由于未获得授权,产品的渠道一般有三种情况,第一是从经销商那里拿货;第二是海外代购;第三是买尾货。目前国内电商销售的奢侈品的拿货渠道主要是海外代购,而此举涉嫌偷逃关税。

面临企业起诉危机

虽然电商行业的上述潜规则在业内早已不是秘密,但由于上销售对奢侈品牌的宣传有一定好处,因此以前奢侈品企业大多采取默许的政策。现在施华洛世奇拿京东来开刀,可能是京东的销量已经影响到了直营店的销售。另一方面,电商的低价策略或与施华洛世奇试图传达的高端品牌形象相背离。

龚文祥说,目前B2C(商家对顾客模式)电商销售的奢侈品基本上是真货,品质是一模一样的,只是渠道有问题。显然,电子商务上销售奢侈品,违反了奢侈品企业的渠道政策,如果企业起诉,就得下架。

“如果奢侈品企业都出来起诉电商的话,那么对电商奢侈品行业是一个致命打击,说全线崩溃都不为过。”龚文祥告诉。正是基于这样的担忧,日前走奢侈品路线的站也开始与奢侈品划清界限。“现在走秀、唯品会都在跟奢侈品划清界限,说自己是时尚百货,不是奢侈品站,这样才能更好地融资。只有优众直接定位奢侈品,但是目前销售量还比较小。”

“定位奢侈品站,做得越大,风险越大,如果成为被告,后果不堪设想。”龚文祥说。不过,目前来看,品牌企业联合起诉的可能性不大,因为目前奢侈品站销售量都比较小。